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OPPO渠道买量井喷,买量手游月流水最高超千万元

更新时间:2019-05-23

  随着移动互联网人口红利的消失,厂商的获客成本和获客难度近年来正在飞速上涨。头条在去年年底发布的《游戏行业白皮书》数据显示,2018年游戏行业耗资400亿投入买量,与2018年手游市场近1340亿元的规模相比较,广告投入占到了手游流水的30%。

  与此同时,种种数据还告诉我们,买量力度的大小往往在很大程度上决定了一款产品的市场走向。App Growing 2019年Q1买量报告显示,春节期间的App Store免费榜霸主《消灭病毒》正是第一季度广告投放力度最凶的手游。

  在投放渠道被腾讯社交广告、头条、百度信息流三个移动广告平台分割,苹果手机在华销售份额逐年下降的今天,以安卓为代表的硬件渠道方或将成为我们需要重点关注的对象。近日,游戏陀螺采访到了OPPO游戏的广告核心代理团队深圳本未传媒,请他们为我们分享OPPO渠道的买量及视频投放技巧。

  单品牌2019年Q1销售第一,三大优势做大OPPO买量市场

  作为硬核联盟的重要成员之一,OPPO在国内的手机保有量仅次于华为(包括华为及荣耀),近日Trustdata移动大数据监测平台公布的2019年Q1季度中国智能手机市场份额报告显示,OPPO手机仍是一季度国内最畅销的单一手机品牌。而本未传媒VP王博指出,除了硬件数量的基础之外,OPPO在手游广告投放方向还有两大优势。

OPPO渠道买量井喷,买量手游月流水最高超千万元

  “其一是精准度,OPPO手机流量的开放程度——其他硬核渠道的商业化,相比OPPO战略侧重不同,开放节奏也有别OPPO;其二是政策优惠,目前OPPO全渠道是一九分成,相较之下其他的一些渠道还是五五分成。”——据王博透露,在这样的政策利好下,纯OPPO渠道以广告变现为主的手游月流水最高能过千万,其中又以两大品类表现尤为突出,第一类是传奇类,第二类是仙侠类。

  “这几大因素直接造成OPPO的广告营收是整个硬核联盟中最大的。”王博表示,“单就手游而言,OPPO用户的年轻化与该类产品高度匹配,基于这样的用户属性,OPPO游戏广告的分发数量领先于其他硬核渠道。”

  扎根于游戏厂商在OPPO手机渠道的广告投放代理业务,本未传媒这家成立于2017年12月的公司现如今已拥有一支人数过百、拥有丰富从业经验的团队,其业务范围覆盖了90%以上的OPPO生态的游戏厂商。王博认为,未来买量必将越来越大,并成为一种主流的广告营销方式,“这个竞争更公平,因为它完全靠数据说话,而且互联网的透明化让大家得以公平竞争。”

  在王博眼中,广告投放仍是一个需要时间沉淀的行业,尤其是与渠道方在配合过程中磨合出的默契感。“其实在广告投放代理公司中,能做视频全方案解决的还是少数,”王博对此有自己的底气,“做视频广告是需要基因的,我们团队通过去年的布局,现在已经能够实现批量化生产,同时还能保证产品质量——这将是我们未来最大的优势。”

  视频广告达50%,两类广告效果突出

  从去年开始,视频广告形式已成为公认的新趋势,根据App Growing的数据,腾讯广告,巨量引擎,百度信息流,快手,Apploving,UnityAds等广告平台的视频素材广告数占比均已超过50%。

OPPO渠道买量井喷,买量手游月流水最高超千万元

  “公司的精力和资源会更多地投入到视频这一块,因为可以预见未来视频的比例可能会超过50%,去到一个更高的比例。”王博告诉游戏陀螺,直到去年为止,整个图片素材还占总比例的70%,但从2018年Q3、Q4开始大家就已经意识到行业方向在逐渐向视频投放转移,伴随着通讯技术的进步,用户同样渴望看到内容多样化的表达方式,“这也倒逼游戏公司去做广告素材的升级,如果只做图片的话,在买量市场里基本上是买不动了。”

  据王博了解,针对视频类素材的投放趋势,许多公司已经成立了专门的视频团队。而为了配合游戏的素材投放,他们的优化团队会提供相应的指导和咨询服务,“例如告诉他们OPPO哪些位置会比较适合投视频、效果比较好——从现在来看,这些位置可能是OPPO浏览器的首页,以及OPPO生态流量里面的激励视频。”

  游戏陀螺从王博口中获悉,“目前有两类视频在OPPO上的效果比较好,一种是特效、渲染类,另一种是真人结合混剪。特效、渲染类视频成本比较高,需要其他素材的补充,一般我们会建议用真人视频结合渲染效果做混剪。”


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